柘植隆弘、他著「携帯電話市場におけるスイッチングコストの計測-コンジョイント分析による大学生のWTPを通して-」WTPとは、「消費者が望ましくない経験をすることで効用が低下する場合に、そのような望ましくない経験を回避するために、支払ってもいいと考える…
スイッチングコストとは、「消費者がある財・サービスを変更する際に被る金銭的、非金銭的コスト」のことと考えられる。ミクロ経済学の世界では通常、消費者にはスイッチングコストは無い前提で議論が進められる。しかしわれわれの身の回りを眺めてみればいたる…
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